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《數據可視化在社會調查新聞中的運用》

(作者)：鄭茹(作者單位：安徽商報社)

(摘要)大數據時代，社會信息化和網絡化的發展導致數據爆炸式的增長，傳統的圖文排列呈現新聞的方式已經跟不上時代前進的步伐，數據新聞應運而生。

《數讀》是安徽商報重點打造的財經新聞欄目，自2016年1月13日創立，每周一期，運用社會調查的基礎性方法，選取真實有用的數據加以深入地剖析，提取數字背后的新聞點，對數據進行可視化版面處理，最終形成有深度、有感染力的報道。本文通過《數讀》的相關報道，分析數據可視化在社會調查新聞中的運用。

(關鍵詞)安徽商報;社會調查;數據可視化;新聞

科技發展日新月異的今天，媒體語境的變化促使傳播分發手段日益多樣化，以數據為驅動力的可視化報道便成為一種新的信息傳遞方式。它使抽象、復雜的數字符號簡單化，將單調枯燥的阿拉伯數字變得具有可讀性和直觀性， 充分呈現數字背后的故事，使新聞更形象生動。

面對新興媒體的沖擊，紙質媒體的發展面臨極大挑戰，只有加速推進與新媒體的融合發展，才有可能消除“報紙消亡論”。安徽商報從2016年開始嘗試制作數據新聞，結合新近社會熱點，推出《數讀》專欄，每期設立一個主題，囊括政經、產經、民生消費等領域。

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一、話題選擇：牽涉公共利益，尋找情感共鳴

《數讀》專欄話題分為三類，一類是關系國計民生的話題，以改善民生作為重大戰略舉措，需要不斷收集民意，如休年假、生二胎等;二是社會現象類話題，關注時代特征，把握時代發展的核心，形成話題討論，如過洋節、酒店衛生等;三是百姓生活類話題，要求貼近百姓，服務大眾生活，如雙十一消費、送長輩禮物等。

(一)關系國計民生的話題

目前，我國改革進入攻堅階段，社會矛盾凸顯，有些重大民生領域的改革，需要建立在民意支持的基礎上。所以，需要社會調查新聞集中關注并反映社情民意。

全面開放二孩政策自2016年1月1日起執行，“二胎”便成為人們日常討論的話題。2017年1月7日，在二孩政策實施將近一年之際，安徽商報在《數讀》專欄刊登《男性比女性更想要二寶 開支會增加但也能共享》一文。文中調查顯示，雖不少人因為經濟壓力與工作壓力而猶豫，但仍有將近52%的人想要兩個小孩。

(二)社會現象類話題

關注社會以及社會中的人，常會發現當下社會的普遍心理，繼而提煉出一個具有代表性的特征，然后進一步展開討論。如《住酒店最擔心電水壺杯具沒消毒》《過半數受訪者不過洋節》《年夜飯、壓歲錢少不得 過節禮、放鞭炮可以省》等。

現如今，手機技術、互聯網技術的日益成熟，讓移動支付的普及水到渠成?；诖?，安徽商報曾做相關調查報道《六成多的受訪者手機支付超千元》，并且超六成受訪者不知道手機丟了如何保障手機關聯賬戶財產安全。相關話題討論都是從生活中來又回到生活中去。

(三)百姓生活類話題

這類話題涉及的面較為寬泛，具有普遍關注度，即衣食住行各方面。2017年雙十一來臨之際，《數讀》推出《半數受訪者只買需要的》一文，調查顯示只有31.5%的受訪者在雙十一選擇不消費;而冬季來臨，保溫杯成為工作者桌上必不可少之物，由此推出《半數受訪者常用保溫杯 男性愛泡茶 女性愛裝白開水》;

隨著時代的變遷，家電技術發生日新月異的變化，推出的《提升生活品質 小家電成年輕人“新歡”》一文中，調查發現絕大多數受訪者購買國產電器，越來越多的人購買高檔家電，反映了消費升級。諸如此類話題樸實接地氣，與百姓生活緊密相關。

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二、采編過程：專業全面，提煉精華

每周的選題都是從熱點中提煉，然后從眾多選題中選擇最具代表性的，最終確定選題。對于每一個選題，采編人員需要知道讀者已經知道什么，以及讀者還想知道什么。

《數讀》在確定選題之后，采編人員開始進行問卷設計。問卷調查是當下社會調查中普遍使用的一種方法，是一種數據收集的手段。無論是問題的表現形式、提問的序列，還是給出的答案是穩固不變的。

因此，這種方法容易量化且個人不太可能把主觀偏見代入調查研究之中，得到的結果也較為客觀真實，與新聞的真實客觀的原則契合。由于人力成本低，可以及時調整問卷設計上的缺陷，市面上的問卷基本上都采用網絡問卷的形式，通過門戶網站、社交媒體進行發布、回收。被訪者只需點擊鼠標，幾分鐘之內就能夠輕松完成一份問卷。

以《共享經濟催生二手網淘 皖人熱衷購買閑置手機數碼和家電》為例。伴隨移動互聯網的發展，借助手機APP，分享經濟火熱，除了熱門的共享單車，基于分享經濟模式的閑置交易市場也在慢慢崛起。

在這樣的背景下，以“二手交易”為主題，一共設置10個問題。從平時閑置物品的處理切入，再引出二手網站交易平臺，結合二手網站交易平臺與閑置物品的處理，引發討論二手交易時會出現的一系列問題。選擇的處理方法需要結合現實生活中可能出現的多種狀況設置選項，方便人們勾選。

總之，社會調查新聞要求采編人員有相當的社會經驗和知識儲備。如關于二手交易的選題，首先要求采編人員知曉市面上二手交易平臺網站及相應的APP，體驗過一次或兩次的二手交易。做到對選題全面了解，有過親身體驗才能夠提高問題的專業性，否則就會流于形式或顯得過于膚淺。

問卷制作出來后，會投放在各大門戶網站，并聯合微博、微信等社交平臺進行推廣，基本上在兩天左右就可以收集到500-1000名受訪者的答卷，具有一定的代表性。

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三、內容呈現：數據可視化

作為財經新聞的創新載體，《數讀》結合新近社會熱點，每期設立一個主題，圍繞主題，以社會調查的形式，收集有效數據，進行新聞分析，最終以調查圖表的形式呈現。

新聞報道離不開數字，財經新聞更甚。數字作為最抽象也是最準確的符號，在新聞中以其結構科學、形象清晰等特點被普遍使用。當然，數字并不等同于數據，而是讓數據可視化，處理好數據間的邏輯關系，重視讀者的閱讀體驗。實踐也證明，在圖形信息的發展潮流下，數據可視化是最有效的傳播方式。

目前，傳統媒體的數據新聞實踐，多半采取以數值為主、圖形為輔的可視化方式，根據圖形色塊的大小、分布和色彩的不同，配合具體的數值從而造成視覺上的差異。

由于圖像能在短時間內引起讀者的注意，在傳播力上更具優勢，因此《數讀》更多結合問卷的問題，以調查圖表的形式呈現。

《數讀》于12月23日，也就是圣誕節前夕刊登《過半數受訪者不過洋節》，整個版面以紅色為主基調，以紅色燈籠、紅包、五彩氣球等中國符號做點綴，表現傳統節日更勝一籌，巧妙響應主題，并將表格、柱狀圖、餅狀圖等無縫穿插其中，版面呈現我國傳統節日與國外節日的碰撞，引人深思。

數據可視化在被運用得風生水起的同時缺陷也在不斷暴露。雖然平面媒體的排版靈活，但在圖形設計上大多使用柱狀圖、餅圖和表格等傳統形式，表現力不足。

在《半數受訪者常用保溫杯 男性愛泡茶 女性愛裝白開水》報道中，僅僅以四分之三報紙高度的“保溫杯”圖形來引發視覺沖擊，勉強與報道主題切合，采用的灰色與藍色色調使得版面過于陰沉，整個版面缺乏吸引力，沒有完全體現數據可視化的特征。其實在實際操作中，紙質媒體的數據新聞，應該嘗試采用時間軸、地圖、三維時間軸等新穎的圖形，來強化報紙版面的新風尚，從而突破平面載體的局限性。

數據是一種表達，數據新聞也是傳統新聞表達方式的變遷。我們需要認識到，大數據潮流是不可逆轉的，如何讓讀者領略到數據之美、理性之美，還需要積極進行數據化嘗試。安徽商報的《數讀》專欄創立至今不過兩年，作為后起之秀，它的數據化報道之路仍任重而道遠。

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